blog
augustus 2021
Kwalitatief onderzoek
Betrouwbaar inhoudelijk onderzoek
Kwalitatief onderzoek geeft antwoord op vragen als:
- Wat weerhoudt mensen ervan om een deelauto te proberen?
- Waarom reizen mensen minder met het openbaar vervoer dan voorheen?
Met kwalitatief onderzoek vragen we naar achterliggende motieven, gedachten of verwachtingen.
In deze onderzoeken gaat het niet zozeer over cijfers, maar juist over woorden. We gaan dus niet op zoek naar zoveel mogelijk respondenten, maar maken een representatieve selectie van deelnemers.
Diepte-interviews en groepsgesprekken
Met deze deelnemers voeren we groepsgesprekken of diepte-interviews. Samen met onze opdrachtgever bepalen we de thema’s die tijdens het gesprek aan de orde moeten komen, de rest regelen wij.
Onze ervaren gespreksleiders vragen door, bewaken de tijd én sfeer in de groep en zorgen ervoor dat alle thema’s voldoende aan bod komen. We voeren de gesprekken op locatie, telefonisch of via video (of een combinatie van deze).
We voeren onze kwalitatieve onderzoeken van begin tot eind in eigen beheer uit. Vaak combineren we dit met kwantitatief onderzoek.
Blogs
scroll