Les uit Kopenhagen: Duurzame marketing leidt tot een efficiënte inzet van schaarse middelen

Wereldwijd is er groeiende aandacht voor het fietsen. Vele ogen zijn op Nederland, het fietsland bij uitstek, gericht. Regelmatig zijn groepen professionals en officials te gast bij verschillende overheden in het land. Zo ook Kopenhagen dat, in samenwerking met Mobycon, een uitwisselingsbezoek bracht aan gemeente Rotterdam. In Rotterdam is ervaring opgedaan met het opzetten van de langere afstand fietsroute naar Delft en wordt het gebruik van de e-fiets gestimuleerd. Dat zijn nieuwe onderwerpen voor een stad als Kopenhagen.

Kopenhagen=fietsstad
Kopenhagen profileert zichzelf internationaal als fietsstad en heeft een interessante werkwijze ontwikkeld op het gebied van marketing en communicatie dat het fietsgebruik stimuleert. Men voert marktonderzoek uit onder fietsers en speelt daar vervolgens met gerichte maatregelen en communicatie op in. In de uitwerking komt steeds een opvallend ‘design’ aspect naar voren. Daardoor is het voor fietsers heel goed zichtbaar wat de gemeente doet om het fietsen aantrekkelijker en sneller te maken. Dat leidt tot betrokken- en tevredenheid, omdat mensen zichzelf herkennen in gerichte marketingcommunicatie-uitingen.

Wilt u ook weten hoe een marktonderzoek en marketingcommunicatie meerwaarde geeft aan uw fietsbeleid? Neem dan contact op met adviseur Angela van der Kloof.